童鑫书店2018年书店业扩张迅猛年度“书店之都”花落西安
2016年印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》开启了实体书店发展的崭新历程。2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续，为实体书店赢得了又一个宝贵的发展期。目前，全国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施，实体书店面临的政策环境大为改善。
在同日举行的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典上，揭晓了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16个奖项。活动由中国书刊发行业协会、百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助。
中国书刊发行业协会理事长艾立民发言表示，2018年我国图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%，图书销售总额同比预计继续保持稳定增长的态势。更为重要的是，实体书店的发展质量有了进一步的提升，主要表现在：一是又一批最美书店惊艳亮相。他们特色鲜明，风格各异，成为新的城市文化地标。二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起。三是品牌书店继续彰显出强大的生命力和影响力。四是大数据、区块链等新技术驱动书店业加快转型升级的步伐，以适应知识传播的新模式。五是书店业态多元、多媒，供应链协同共享，智能化管理与服务加速书店转型升级，传统书店正在华丽转身。
时代出版传媒股份有限公司董事长王民表示，改革开放四十年来，中国出版发行业迎来巨大变革。1978年，全国只有123家出版社，出版图书1.5万种、37亿册，发行网点仅8600个。2017年，全国共有585家出版社，出版图书51.2万种、92.4亿册，发行网点增长近20倍，达到16.3万处。从书荒到书海，从落后到繁荣，中国已经成为名副其实的出版大国，正在向出版强国迈进。这场巨变，离不开书店人的奋斗奋进，离不开书店业的求新求变。
2018年实体书店规模扩张速度令人欣喜。各地新华书店集团、领先的大型连锁书店、童鑫书店新兴独立书店大部分投入开店热潮；开店数量最高的大型连锁书店，年度新增店铺数量达到100家以上；多个城市宣布了年度新增书店数百家乃至上千家的书店扶植计划；开店速度最快的企业，已经达到一天之内多店同开。 活动方表示，共收到除西藏外，童鑫书店全国30个省、直辖市、自治区，以及大连、青岛、宁波、深圳、厦门5个计划单列市的参与申请函，总计637项申报。
相较上届活动设立的9个致敬项目，本届项目设置更加细分化、全面化，共设置“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”“年度社区书店（含书吧）”“年度少儿书店”“年度书店品牌（连锁）”“年度新华子品牌”“年度 24小时书店（含零点书店）”“年度人文书店”“年度大学书店”“年度校园书店（中小学）”“年度社办书店”“年度古旧书店”“年度乡村书店（含农家书屋）”“年度超级书店”“年度店长”16个致敬项目。
“2018致敬书店之都”的竞争十分激烈，荣誉最终花落西安。本次共有深圳、杭州、青岛、苏州和西安五个城市申报，经专家委员会评审，西安在书店数量、全民阅读率、书店类型和政府政策支持力度等综合评价当中得分最高，荣获2018年度“书店之都”称号。
在政策支持方面，西安市2017年出台《西安市“书香之城”建设实施方案》，2018年下发《关于进一步加快实体书店的通知》《打造15分钟阅读圈行动计划》；成立全市图书馆联盟，制定总分馆体系；推动数字阅读，2018年打造100个24小时图书借阅机、朗读亭，丰富全民阅读基础设施。
数据显示，2018年西安市、各区县开发区支持实体书店发展的累计投入达到1.26亿元。全年新建实体书店840家以上；出版物年零售总额74700万元，与去年同比增长28%，年出版物年销售净利润3735万元，与去年同比增长28%。截至2018年年底，西安市零售单位网点总数量1927家，比2017年增长48.7%；零售单位网点经营总面积14.2万平米，零售单位从业人数1.8万人。
在单项奖的争夺中，与第一届活动相同，“年度最美书店”致敬奖项的竞争依旧是最激烈的，共有144家书店申报该类项目，其中有99家新华书店、40家民营书店，以及5家出版社旗下的书店，总体数量较上年增长了22%。在“年度品牌书店”的项目申报上，民营书店占据了大多数，同去年情况基本相同。
百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国在发布报告时表示，《2018-2019中国实体书店产业报告》的主题是“全新的书店哲学，是品牌”。回顾一下我们书店业的发展历史，其实有四个阶段：第一代书店的哲学是使命；第二代的书店是上世纪八九十年代开始，改革开放以来的民营书店，他们进入行业更多的是为了情怀；第三代书店哲学是美感；全新的第四代书店哲学，是品牌。怎样把书店的品牌做好？报告提出了六个方向：一是从颜值到价值；二是从重构到连结；三是从吸引到粘性；四是从体验到关系；五是从流行到客群；六是从扩张到沉淀。
在本届活动的申报过程中，新华书店不仅申报数量大，而且斩获了多个致敬奖项。从新华书店最近几年大刀阔斧地发展趋势可以看出，它的店面选择正在从过去的商业区的黄金地段，转向社区、校园以及乡村，并且在这些新市场实践“打造文化空间”的大书店思维。
在向中小学校园和社区发力的过程中，新华书店的开店数量呈现了爆发式增长。本届活动申报阶段统计的数据显示，中小学书店与大学书店被分成两类，合并计算的校园书店共收到94个申报，而2017年两类校园书店的申报数量是58个，同比增长62%。其中，55家中小学校园书店有50家来自新华系。
“年度乡村书店”是首次设立的致敬活动项目，主办方共收到29家单位的申报材料，其中20家来自新华书店，9家来自民营书店。另外，在申报的45家“年度社区书店”中，有37家来自新华书店。与此同时，新华书店的子品牌也在成长。在本届活动的申报过程中，共有18个子品牌参与了申报。
本届活动针对拥有3家以上门店的60多家非新华书店，进行了经营数据的全方位调研。需要说明的是，因本届活动的申报起始时间是2018年11月10日，大部分书店申报的经营数据的截止日期为2018年10月底。
营业额榜单共有61家书店入榜。排名第一的是西西弗书店，童鑫书店截至2018年10月，西西弗书店的营业额是7.7亿元，童鑫书店截至2018年12月底，这一数字超过了9亿元；排名第二的是言几又，申报的营业额为5亿元；排名第三的是中信书店，营业额为3.06亿元。
在门店数量榜单上，樊登书店以申报203家门店排名第一，截至2018年年底，这一数字已经升至220家；排名第二的是汇智光华，共有189家门店；排名第三的是西西弗书店，参加本届活动时的申报数据是174家，截至2018年12月31号，这一数字升至194家。
在营业面积榜单上，排名第一的是新知图书，营业面积为16万平米，西西弗书店以10万平米排行第二，童鑫书店言几又的营业面积排名第三，共有78662平米。
在调研书店分布城市的过程中，分布城市越多，调研难度越大。其中，樊登书店因分布93个城市，排名第一；排名第二的汇智光华分布79个城市；新知图书分布65个城市，排名第三。童鑫书店
在员工人数排行榜上，西西弗书店第一，共有4300名员工；排名第二的新知图书，童鑫书店共有1600名员工；言几又以拥有1091名员工排名第三。
在坪效排行榜上，蔚蓝书店以每平米产生3.2万营业额排名第一；排名第二的弘道书店每平米营业额为2万元；排名第三的中信书店，坪效是1.62。
在人均绩效排行榜上，表现最好的前三位是京广尚悦、文星书店和弘道文化。此外，在针对新华子品牌书店经营数据的分析中，综合数据相对较好的是尚书房、“新华·小桔灯”绘本馆等。
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