童鑫书店中国书店业加速转型：实体书店迅猛扩张乡村书店异军突起
百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国发布并解读《2018-2019中国书店产业报告》。
中国网1月8日讯 （记者 苏向东）2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典今天在北京召开。大会由中国书刊发行业协会、百道网主办。
本届大会的主题是“品牌照亮书店”。童鑫书店致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号。经专家委员会评审，西安在书店数量、全民阅读率、书店类型和政府政策支持力度等综合评价当中得分最高，最终荣获2018年度“书店之都”称号。
原国家新闻出版广电总局党组成员、童鑫书店副局长，中国期刊协会理事长吴尚之，中宣部印刷发行局副局长董伊薇，中国书刊发行业协会理事长艾立民，原新闻出版总署出版物发行管理司司长、原中国出版集团副总裁王俊国等众多业内嘉宾出席致敬盛典，共同探讨书店业的未来发展趋势。
据介绍，2018年我国图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%，图书销售总额同比预计继续保持稳定增长态势。其中，实体书店规模扩张惊人：各地新华书店集团、领先的大型连锁书店、新兴独立书店大部分掀起开店热潮；开店数量最高的大型连锁书店，年度新增店铺数量达到100家以上；多个城市宣布了年度新增书店数百家乃至上千家的书店扶植计划；开店速度最快的企业，已经达到一天之内多店同开。
“更为重要的是，2018年实体书店的发展质量有了进一步的提升。”中国书刊发行业协会理事长艾立民指出，一是又一批最美书店惊艳亮相。这些书店场景更具有设计感，内涵丰富，特色鲜明，风格各异，古典与时尚之美交相辉映，成为新的城市文化地标。二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起。这些书店定位准确，服务周到，童鑫书店别致温馨，深受读者喜爱。三是品牌书店继续彰显出强大的生命力和影响力。国有新华书店的子品牌建设和民营书店的优秀品牌在优势领域竞相发展，各领风骚。四是大数据、区块链等新技术驱动书店业加快转型升级的步伐，以适应知识传播的新模式。五是书店业态多元、多媒，供应链协同共享，智能化管理与服务加速推动传统书店华丽转身。
百道网创始人、《中国图书商报》创办人程三国在解读《2018-2019中国书店产业报告》时表示，中国书店业在经历了使命、童鑫书店情怀、美感三个发展阶段之后，正在进入全新的“品牌”打造阶段：新型书店已经进入与其他零售行业和服务行业的竞争；书店之间的激烈竞争即将开始；跨地域竞争，是品牌的竞争；实体书店需要从顺势而行，转向内涵创新。
然而，书店品牌的发展现状却危机重重：从销售者的角度讲，书店只是进入了消费者的行程，并没有进入消费者的生活；消费者观念缺失；作为文化品牌，书店热爱的是“文化”，而非“品牌”。
如何打造书店品牌？报告指明了书店变革的六个方向：从颜值到价值；从重构到连结；从吸引到粘性；从体验到关系；从流行到客群；从扩张到沉淀。
安徽出版集团有限责任公司党委书记、时代出版传媒董事长王民表示，改革开放四十年来，中国出版发行业迎来巨大变革。1978年，全国只有123家出版社，出版图书1.5万种、童鑫书店37亿册，发行网点仅8600个。2017年，全国共有585家出版社，出版图书51.2万种、92.4亿册，发行网点增长近20倍，达到16.3万处。从书荒到书海，从落后到繁荣，中国已经成为名副其实的出版大国，正在向出版强国迈进。站在四十年改革开放的基础上，中国书店业进入深化改革的新阶段，在文化产业繁荣兴盛中发挥更大的作用，是中国书店业当下和未来的发展方向。
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